新编国际营销学教程

1 (p1): 第一篇 国际营销导论
1 (p1-1): 第一章 国际营销学概述
1 (p1-1-1): 第一节 中外营销学发展简史
9 (p1-1-2): 第二节 国际营销学的形成和发展
19 (p1-1-3): 第三节 国际营销学的研究对象与内容
31 (p1-2): 第二章 国际营销的观念与任务
31 (p1-2-1): 第一节 国际营销观念的形成与演变
37 (p1-2-2): 第二节 国际营销的基本任务
42 (p1-2-3): 第三节 我国产业国际竞争力和企业国际营销分析
59 (p1-3): 第三章 国际营销的理论基础
59 (p1-3-1): 第一节 国际贸易理论
70 (p1-3-2): 第二节 世界贸易组织的规则
75 (p1-3-3): 第三节 相关学科的基本理论
94 (p2): 第二篇 国际营销环境与市场
94 (p2-1): 第四章 国际营销环境分析
94 (p2-1-1): 第一节 国际营销环境概述
98 (p2-1-2): 第二节 国际营销宏观环境
129 (p2-1-3): 第三节 国际营销微观环境
136 (p2-2): 第五章 国际营销市场分析
136 (p2-2-1): 第一节 国际市场基本格局与态势
150 (p2-2-2): 第二节 国际市场消费者购买行为分析
160 (p2-2-3): 第三节 国际市场组织购买行为分析
171 (p2-3): 第六章 国际营销的目标市场决策
171 (p2-3-1): 第一节 国际市场细分
189 (p2-3-2): 第二节 国际营销的目标市场决策
199 (p2-3-3): 第三节 国际市场定位
211 (p3): 第三篇 国际营销战略与策略
211 (p3-1): 第七章 国际营销战略
211 (p3-1-1): 第一节 国际营销战略规划
216 (p3-1-2): 第二节 国际营销的基本战略
222 (p3-1-3): 第三节 国际营销的发展战略
228 (p3-1-4): 第四节 国际营销的并购战略
244 (p3-2): 第八章 国际市场进入决策
244 (p3-2-1): 第一节 国际市场的进入障碍
253 (p3-2-2): 第二节 国际市场的进入方式
271 (p3-2-3): 第三节 国际市场的进入程序
279 (p3-3): 第九章 国际营销组合策略——产品与价格策略
279 (p3-3-1): 第一节 国际营销组合概述
282 (p3-3-2): 第二节 国际营销的产品策略
301 (p3-3-3): 第三节 国际营销的价格策略
307 (p3-3-4): 第四节 国际投标报价模型与策略
316 (p3-4): 第十章 国际营销组合策略——分销渠道与促销策略
316 (p3-4-1): 第一节 国际营销的渠道策略
327 (p3-4-2): 第二节 国际营销的促销策略
345 (p3-5): 第十一章 国际营销的出口单证业务
345 (p3-5-1): 第一节 出口的业务环节
355 (p3-5-2): 第二节 出口履约的单证
387 (p3-5-3): 第三节 出口单证业务
401 (p4): 第四篇 国际营销管理
401 (p4-1): 第十二章 国际营销调研
401 (p4-1-1): 第一节 国际营销调研概述
412 (p4-1-2): 第二节 国际营销调研方法
421 (p4-1-3): 第三节 国际营销信息系统
426 (p4-1-4): 第四节 国际市场行情调研
435 (p4-2): 第十三章 国际营销组织
435 (p4-2-1): 第一节 国际营销组织形式
453 (p4-2-2): 第二节 国际营销组织结构设计与选择
460 (p4-2-3): 第三节 国际营销的管理体制
467 (p4-3): 第十四章 国际营销计划与控制
467 (p4-3-1): 第一节 国际营销计划与控制概述
469 (p4-3-2): 第二节 国际营销计划
479 (p4-3-3): 第三节 国际营销控制
491 (p5): 主要参考书目