市场营销概论

1 (p1): 第1章 市场营销概述
1 (p1-1): 学习目标
2 (p1-2): 1.1市场营销与市场营销学
14 (p1-3): 1.2市场
20 (p1-4): 1.3市场营销观念
28 (p1-5): 本章小结
29 (p1-6): 关键概念
29 (p1-7): 基本训练
29 (p1-8): 观念应用
31 (p2): 第2章 营销信息与营销环境
31 (p2-1): 学习目标
32 (p2-2): 2.1市场营销信息
38 (p2-3): 2.2市场营销环境
46 (p2-4): 2.3市场营销环境分析
51 (p2-5): 本章小结
51 (p2-6): 关键概念
51 (p2-7): 基本训练
52 (p2-8): 观念应用
53 (p3): 第3章 消费者购买行为分析
53 (p3-1): 学习目标
54 (p3-2): 3.1顾客价值理论
58 (p3-3): 3.2消费者需要
65 (p3-4): 3.3消费者购买动机与购买行为分析
80 (p3-5): 本章小结
81 (p3-6): 关键概念
81 (p3-7): 基本训练
82 (p3-8): 观念应用
83 (p4): 第4章 市场细分与目标市场选择
83 (p4-1): 学习目标
84 (p4-2): 4.1市场细分的原理与作用
87 (p4-3): 4.2市场细分的条件与标准
92 (p4-4): 4.3选择目标市场
97 (p4-5): 4.4目标市场定位
98 (p4-6): 本章小结
99 (p4-7): 关键概念
99 (p4-8): 基本训练
100 (p4-9): 观念应用
101 (p5): 第5章 产品策略
101 (p5-1): 学习目标
102 (p5-2): 5.1产品组合决策
109 (p5-3): 5.2产品市场生命周期与营销策略
115 (p5-4): 5.3新产品开发策略
125 (p5-5): 5.4品牌与包装策略
136 (p5-6): 本章小结
137 (p5-7): 关键概念
137 (p5-8): 基本训练
138 (p5-9): 观念应用
139 (p6): 第6章 定价策略
139 (p6-1): 学习目标
140 (p6-2): 6.1营销定价原理
143 (p6-3): 6.2企业定价目标与定价方法
151 (p6-4): 6.3价格适应与调整
157 (p6-5): 本章小结
158 (p6-6): 关键概念
158 (p6-7): 基本训练
158 (p6-8): 观念应用
160 (p7): 第7章 分销渠道策略
160 (p7-1): 学习目标
161 (p7-2): 7.1分销渠道概述
165 (p7-3): 7.2中间商
170 (p7-4): 7.3分销渠道策略
176 (p7-5): 7.4产品实体分销
182 (p7-6): 本章小结
183 (p7-7): 关键概念
183 (p7-8): 基本训练
184 (p7-9): 观念应用
185 (p8): 第8章 促销策略
185 (p8-1): 学习目标
186 (p8-2): 8.1促销的本质与组合策略
192 (p8-3): 8.2人员推销
201 (p8-4): 8.3广告宣传
209 (p8-5): 8.4公共关系
216 (p8-6): 8.5营业推广
219 (p8-7): 本章小结
219 (p8-8): 关键概念
219 (p8-9): 基本训练
220 (p8-10): 观念应用
222 (p9): 第9章 直复营销
222 (p9-1): 学习目标
223 (p9-2): 9.1直复营销概述
232 (p9-3): 9.2直邮营销与数据库营销
242 (p9-4): 9.3电话电视营销
247 (p9-5): 本章小结
248 (p9-6): 关键概念
248 (p9-7): 基本训练
248 (p9-8): 观念应用
250 (p10): 第10章 网络营销
250 (p10-1): 学习目标
251 (p10-2): 10.1网络营销概述
257 (p10-3): 10.2网络营销的类型与操作步骤
262 (p10-4): 10.3网络营销策略
267 (p10-5): 本章小结
268 (p10-6): 关键概念
268 (p10-7): 基本训练
268 (p10-8): 观念应用
270 (p11): 第11章 国际市场营销
270 (p11-1): 学习目标
271 (p11-2): 11.1国际市场营销的特点和意义
275 (p11-3): 11.2国际市场营销环境
282 (p11-4): 11.3国际市场营销进入方式
288 (p11-5): 11.4国际市场营销组合策略
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