商业命名策划

1 (p1): 第一章 公司店铺命名
2 (p1-1): 第一节 不怕生意难做，就怕店名起错
2 (p1-1-1): 一 好店名是财富的“吸盘”
7 (p1-1-2): 二 店名是企业的无形资产
12 (p1-1-3): 三 店名的商业效应
15 (p1-1-4): 四 生意要发展，应适时改名
17 (p1-1-5): 五 “注意力经济”时代更需要好店名
23 (p1-2): 第二节 给公司店铺起名必须考虑的因素
24 (p1-2-1): 一 把握店名的基本结构特点
25 (p1-2-2): 二 区别店名的不同身份
27 (p1-2-3): 三 找准命名的立足点
30 (p1-2-4): 四 了解命名的地理环境和文化背景
32 (p1-2-5): 五 遵循重视含义的命名传统
33 (p1-2-6): 六 务必使店名获得登记
42 (p1-3): 第三节 好店名的基本特征
43 (p1-3-1): 一 易读易念，便于传诵
45 (p1-3-2): 二 易听易记，使人难忘
46 (p1-3-3): 三 名正言顺，名符其实
47 (p1-3-4): 四 与众不同，体现特性
49 (p1-3-5): 五 音义俱佳，给人美感
52 (p1-3-6): 六 功能齐全、富有市场效应
54 (p1-4): 第四节 公司店铺起名的六个思路
55 (p1-4-1): 一 借名生辉
59 (p1-4-2): 二 借典脱俗
60 (p1-4-3): 三 标明特色
61 (p1-4-4): 四 投其所好
64 (p1-4-5): 五 巧用数字
65 (p1-4-6): 六 善选角度
69 (p1-5): 第五节 商业命名的七字要诀
69 (p1-5-1): 一 新：标新立异，后来居上
70 (p1-5-2): 二 奇：妙设悬念，引人观注
71 (p1-5-3): 三 特：独此一家，别无分店
72 (p1-5-4): 四 雅：突出品位、以雅取胜
73 (p1-5-5): 五 适：中和适度，稳健可靠
74 (p1-5-6): 六 响：响亮醒目，琅琅上口
74 (p1-5-7): 七 活：打破陈规，灵活多变
76 (p1-6): 第六节 如何避免商业命名的忌讳
76 (p1-6-1): 一 忌用冷僻字
77 (p1-6-2): 二 忌用多音字
77 (p1-6-3): 三 忌字义不吉
78 (p1-6-4): 四 忌寓意隐晦
78 (p1-6-5): 五 忌雷同仿冒
79 (p1-6-6): 六 忌违反法律
80 (p1-6-7): 七 忌随意多变
80 (p1-6-8): 八 忌粗劣庸俗
81 (p1-6-9): 九 忌晦气丑恶
82 (p1-6-10): 十 忌谐音不佳
83 (p1-7): 第七节 如何把公司店铺与商标命名的效用发挥到最大值
83 (p1-7-1): 一 把好店名与培养和提高经营力配合起来
84 (p1-7-2): 二 注重公司名号与质量的有机配合
84 (p1-7-3): 三 注重公司名号与完善服务的有机结合
85 (p1-7-4): 四 注重公司名号与美化包装的有机结合
85 (p1-7-5): 五 注重公司名号与巧订价格的有机结合
86 (p1-7-6): 六 注重发挥公司名号的广告效应
86 (p1-7-7): 七 注重发挥公司名号的口碑宣传效应
87 (p1-7-8): 八 把起好店名与选择好地势结合起来
88 (p2): 第二章 品牌商标命名
89 (p2-1): 第一节 我国商标命名的回顾
89 (p2-1-1): 一 上世纪初年的老字号命名
91 (p2-1-2): 二 上世纪初年的新式企业命名
93 (p2-1-3): 三 民国时期新旧命名并存
95 (p2-1-4): 四 建国初期到文革时期无区别性特征的商标命名
96 (p2-1-5): 五 改革开放以来的命名形式
100 (p2-2): 第二节 美国的品牌命名研究及现状
100 (p2-2-1): 一 品牌命名的兴起
102 (p2-2-2): 二 品牌命名是产业化的市场需求
104 (p2-2-3): 三 硅谷地区是美国品牌命名产业的聚居地
106 (p2-2-4): 四 命名先驱
110 (p2-3): 第三节 中国品牌名称的语言分析
110 (p2-3-1): 一 汉语命名的优势
111 (p2-3-2): 二 汉语的基本特征及命名统计
115 (p2-3-3): 三 常用的研究方法
116 (p2-3-4): 四 10类品牌命名的系统分析
125 (p2-4): 第四节 品牌命名高效方法之一：联想命名
126 (p2-4-1): 一 语音联想
128 (p2-4-2): 二 形式联想
131 (p2-4-3): 三 意象联想
133 (p2-5):…